NON AU QUOTIDIEN QUOTIDIEN (identité graphique Monoprix)

Si les affiches de l'artiste "multi-supports" Jean-Charles Massera sont probablement passées quasi inaperçues, il n'en est pas de même de la campagne pour la nouvelle identité graphique Monoprix.

La typographie y envahit tout l'espace, organisée en grandes bandes colorées horizontales.
Cela évoque fortement les travaux des artistes constructivistes, et l'esthétique du Bauhaus. Œuvres d'une époque qui tentait de tourner résolument le dos à des siècles d'ornementation et au kitsch, en conjuguant force et simplicité, pour aller à l'essentiel.
Désormais les couleurs sont un peu rompues, comme passées, et le retour à l'essentiel, en cette période de crise, n'a plus la même signification.

Nul doute que cette campagne s'adresse à une clientèle un peu arty, qui connaît les classiques de la modernité, et qui peut s'offrir, même frappée au porte-monnaie, le luxe d'une réflexion sur la consommation…

L'esprit "décalé" prend lui aussi place sur les packagings, par une phrase incongrue comme, D'OÙ L'EXPRESSION "FIN COMME UN COCHON", ou encore, NOUS, QUAND ON S'ENNUIE, ON PÈLE DES TOMATES, allusion à un mode de vie nostalgique et alangui, escamotant les réalités de la production industrielle du produit.
Raconter des histoires… "Storytelling". 

© kl loth 2010

À lire, "Monoprix relooke sans trop de risques sa marque premier prix" (Nolwenn Le Blevennec, Rue89, 15/11/2010), un article qui apporte des informations sur cette campagne, dont les noms de l'agence et des auteurs.

On y apprend aussi qu'un certain nombre de personnes associent cette esthétique au Pop Art !!! Ah bon… la clientèle Monoprix n'est peut être pas si cultivée que cela.