NON AU QUOTIDIEN QUOTIDIEN (identité graphique Monoprix)

Si les affiches de l'artiste "multi-supports" Jean-Charles Massera sont probablement passées quasi inaperçues, il n'en est pas de même de la campagne pour la nouvelle identité graphique Monoprix.

La typographie y envahit tout l'espace, organisée en grandes bandes colorées horizontales.
Cela évoque fortement les travaux des artistes constructivistes, et l'esthétique du Bauhaus. Œuvres d'une époque qui tentait de tourner résolument le dos à des siècles d'ornementation et au kitsch, en conjuguant force et simplicité, pour aller à l'essentiel.
Désormais les couleurs sont un peu rompues, comme passées, et le retour à l'essentiel, en cette période de crise, n'a plus la même signification.

Nul doute que cette campagne s'adresse à une clientèle un peu arty, qui connaît les classiques de la modernité, et qui peut s'offrir, même frappée au porte-monnaie, le luxe d'une réflexion sur la consommation…

L'esprit "décalé" prend lui aussi place sur les packagings, par une phrase incongrue comme, D'OÙ L'EXPRESSION "FIN COMME UN COCHON", ou encore, NOUS, QUAND ON S'ENNUIE, ON PÈLE DES TOMATES, allusion à un mode de vie nostalgique et alangui, escamotant les réalités de la production industrielle du produit.
Raconter des histoires… "Storytelling". 

© kl loth 2010

À lire, "Monoprix relooke sans trop de risques sa marque premier prix" (Nolwenn Le Blevennec, Rue89, 15/11/2010), un article qui apporte des informations sur cette campagne, dont les noms de l'agence et des auteurs.

On y apprend aussi qu'un certain nombre de personnes associent cette esthétique au Pop Art !!! Ah bon… la clientèle Monoprix n'est peut être pas si cultivée que cela.

Cœur à cœur !

Et puisque Michel Jeannès joue de l'emporte-pièce (outil du logiciel Photoshop), je m'y mets aussi, en m'attaquant au cœur du mot "cœur", la "ligature œ" qui me fascine tant, que l'on retrouve à la fois dans les mots "cœur" et "œuvre".

Voilà le travail :

 

Et à propos d'emporte-pièce (de pâtisserie cette fois-ci), je rappelle ce travail de sable et de sablé…

© kl loth 2009 et 2010

Petit rituel (3 avril 2009)

Si ça vous tente, si ça vous chante :
mettre en ligne sur votre blog le 3 avril prochain un mot (l'image d'un mot), celui qu'il vous plaira, dans la couleur et la typographie de votre choix… vous pouvez aussi mettre un fond…
Voilà, c'est tout, à vos logiciels de création d'images…

(Faites comme vous avez envie, comme vous pouvez ! Ne sollicitez pas l'aide technique du "Professeur Loth", car je vais devoir être en "service minimum" pour quelques jours)

"des mots justes ? (allusion)" (2004)
carte postale éditée à 800 exemplaires, octobre 2004
10,5 x 15 cm
éd. cARTed

© kl loth 2004

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Voir aussi sur le blog d'agota, ainsi que sur celui des zibouibouis, le projet "arc-en-ciel"… :

C'est reparti pour une nouvelle collecte, ramassage des copies le 3 Avril....

1/choisir un mot évoquant votre ressenti des couleurs

2/écrire ce mot dans votre couleur préférée

3/et dans la  typo de votre choix

4/poster un com pour nous permettre de repêcher ce mot coloré

Le but : écrire un texte arc en ciel...

GO!!