L'avenir ?

L'AVENIR
C'EST À VOUS
DE L'ÉCRIRE

Une publicité d'un papetier réputé… mais dans quelle mesure avons-nous prise sur l'avenir ? Au-delà d'un discours tout empreint de positivité, n'y aurait-il pas un questionnement anxiogène ?
En ce qui me concerne, cette rentrée 2012 me laisse — relativement — perplexe ! 

Chocorico !

La vision de cette vitrine d'un chocolatier réputé à Lyon m'effraie par ses couleurs cocardières…
Mais non, il ne s'agit pas de propagande nationaliste en cette période électorale, seulement d'attirer les passionnés de football. Quoique…

Consommer tendre…

La publicité, comme souvent, joue de la confusion des désirs, des sentiments…
Le mauve est caractéristique d'une marque de chocolat réputée (qui ne propose pas de chocolat noir !)

constaté le 27/05/12 par © kl loth

pub oppression / STOPUBLYON

Samedi dernier, le 31 mars, en passant rue de la République, une des principales rues de Lyon, je découvre que des panneaux publicitaires ont été recouverts de revendications antipub !
L'opération connaît quelque succès : d'autres passants prennent eux aussi des photos.

Il s'agit en fait d'une opération du collectif stopublyon, devant durer du 1er au 8 avril 2012.

Une opération bien venue, tant le harcèlement publicitaire est de plus en plus insupportable. Merci à eux.

Aux abords de l'Opéra, des panneaux comportent une intervention des guerilla gardeners, activistes jardiniers de Lyon !

"IN TREES WE TRUST"

article et constat © kl loth 2012

À lire aussi : un article sur les déboulonneurs de pub. 

Moustique…

Une source peut être du pochoir qui parodie Miss.Tic ? Quoique quelques petits détails diffèrent…

© kl loth 2011

Idéaux de vie…

Devenir soi-même ?
Curieusement, c'est le thème d'une affiche de recrutement pour l'armée. Pourtant l'expression de soi, la singularisation, semblent peu conciliables avec l'uniforme et la soumission aux ordres… 
Enfin… l'armée a au moins le mérite de canaliser un peu la violence, qui sinon fait de toute façon bien des ravages.

Michel Jeannès a lui aussi photographié cette même affiche, pour les boutons qui sont visibles sur le côté gauche, et ne partage pas mon point de vue. Cf. LÀ.

Plus sympathique est cette autre affiche, qui fait rêver à l'adolescence…
Je serai toujours inconsolable de n'avoir pas eu une vraie adolescence fun, gâchée qu'elle fût par les conditions de vie familiale, et mon investissement scolaire. J'ai eu de bonnes notes… qu'en reste-t-il aujourd'hui ?

© kl loth 2011

Dindes…

La campagne publicitaire Monoprix continue, et s'adapte aux circonstances.

constat © kl loth 2010

On trouvera un excellent article sur les sources visuelles de cette campagne Monoprix, avec des documents-image très convaincants, sur le blog La Boîte à images : Alain Korkos, "Monop' et la note bleue".

NON AU QUOTIDIEN QUOTIDIEN (identité graphique Monoprix)

Si les affiches de l'artiste "multi-supports" Jean-Charles Massera sont probablement passées quasi inaperçues, il n'en est pas de même de la campagne pour la nouvelle identité graphique Monoprix.

La typographie y envahit tout l'espace, organisée en grandes bandes colorées horizontales.
Cela évoque fortement les travaux des artistes constructivistes, et l'esthétique du Bauhaus. Œuvres d'une époque qui tentait de tourner résolument le dos à des siècles d'ornementation et au kitsch, en conjuguant force et simplicité, pour aller à l'essentiel.
Désormais les couleurs sont un peu rompues, comme passées, et le retour à l'essentiel, en cette période de crise, n'a plus la même signification.

Nul doute que cette campagne s'adresse à une clientèle un peu arty, qui connaît les classiques de la modernité, et qui peut s'offrir, même frappée au porte-monnaie, le luxe d'une réflexion sur la consommation…

L'esprit "décalé" prend lui aussi place sur les packagings, par une phrase incongrue comme, D'OÙ L'EXPRESSION "FIN COMME UN COCHON", ou encore, NOUS, QUAND ON S'ENNUIE, ON PÈLE DES TOMATES, allusion à un mode de vie nostalgique et alangui, escamotant les réalités de la production industrielle du produit.
Raconter des histoires… "Storytelling". 

© kl loth 2010

À lire, "Monoprix relooke sans trop de risques sa marque premier prix" (Nolwenn Le Blevennec, Rue89, 15/11/2010), un article qui apporte des informations sur cette campagne, dont les noms de l'agence et des auteurs.

On y apprend aussi qu'un certain nombre de personnes associent cette esthétique au Pop Art !!! Ah bon… la clientèle Monoprix n'est peut être pas si cultivée que cela.

La poésie est aussi dans les parkings (vu par Arthémisia)

Ladies first !
Je publie donc pour commencer l'envoi d'Arthémisia, concernant des phrases "poétiques" affichées dans les parkings, en réponse au graff "la poésie est dans la rue".

Envoyé par Arthémisia

(cliquer sur les images pour voir en plus grand format)

Tous à Metz !

Une campagne de publicité conséquente pour l'ouverture prochaine du Centre Pompidou-Metz.

Affiches vues à Villeurbanne le 25/04/10

Le point G

Est-ce vous garance ?

"I shop therefore I am"

Les publicitaires puisent souvent dans l'art contemporain leurs sources d'inspiration.
Cette fois-ci c'est l'art conceptuel, qui pourtant à l'origine était — entre autres raisons — motivé par la volonté de résistance à la merchandisation de l'art, qui est recyclé par une célèbre marque de vêtements.
Il s'agit d'un habile mix de références, où l'on reconnaît entre autres, les "statements" (énoncés) de Lawrence Weiner, ou le travail de Barbara Kruger, pourtant très critique sur la manipulation consumériste (pensons au "I shop therefore I am", c'est-à-dire "j'achète donc je suis").
L'art conceptuel est très controversé, car aride formellement. La marque semble viser un positionnement élitiste, et sous-entendre qu'acheter ses produits n'est pas un acte de consommation, mais un acte de résistance à… la société de consommation.
Bien sûr le message véhiculé par les statements est différent de celui de l'art conceptuel : il s'agit de marteler des directives comportementales, ici tout converge vers le fait "d'être chaud" (HOT), ce qui est renforcé par l'usage du rouge vermillon.
À noter aussi cette autre campagne de la marque : "BE STUPID", autre directive comportementale développée par une animation sur le site web. Ne soyez pas raisonnable, soyez stupide* !
L'intérêt d'inciter à des comportements impulsifs est évident : dépensez sans réfléchir, ben voyons ! Juste un vieux message, il n'y a que la forme qui se renouvelle un petit peu, en empruntant à l'art contemporain l'un de ses aspects historiquement les plus critiques envers la merchandisation : pour la marque, vendre, faire croire à une attitude rebelle, exercer une influence en profondeur sur les comportements, en bref le bénéfice total : avoir le beurre et l'argent du beurre !

* on peut voir là aussi un parallèle (perverti encore une fois) avec le thème de l'idiotie dans l'art contemporain.
Cf. Jean-Yves Jouannais, L'Idiotie, Beaux-Arts Magazine livres, Paris, 2003, ISBN 2-84278-431-6.

© kl loth 2010

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Lawrence Weiner : "Statements"
(1) The artist may construct the piece.
(2) The piece may be fabricated.
(3) The piece need not be built.

Each being equal and consistent with the intent of artist, the decision as to condition rests with the receiver upon the occasion of receivership.

Lawrence Weiner, 1968

Lawrence Weiner : "Énoncés"
(1) L'artiste peut construire la pièce (= l'œuvre)

(2) La pièce peut être fabriquée

(3) La pièce ne doit pas nécessairement être construite

Chaque énoncé étant équivalent et en accord avec l'intention de l'artiste […]
(traduction de kl loth)

(cf. "Language as Sculpture": Physical/Topological Concepts, sur radicalart.info, consulté le 05/02/10)

Une émotion / une […]

une émotion ||| une lingerie

Juste de la pub, quoi !

(faudra voir comment kl loth pourra réagencer ça !)

Monochrome bleu

Que c'est beau un panneau publicitaire sans publicité !
Enfin rêver, de la mer, du ciel, des grands espaces… ou penser aux monochromes d'Yves Klein (petit clin d'œil à Frasby)…

colibrisation…

Stupéfaction en découvrant le nouveau clip publicitaire pour un modèle récent de la gamme Peugeot : on y retrouve un colibri !
Ça alors ! Qu'est-ce que tu as fait Hozan ?

Less is more !

Less is more !
La publicité, c'est vraiment mieux quand il y en a moins.
Ici, elle a momentanément disparu au profit d'une belle surface opalescente. Pourvu que ça dure !

ROSE… C'EST MA COULEUR FÉTICHE

"ROSE… C'EST MA COULEUR FÉTICHE", c'est ce que dit une pub… c'est mon cas également, même si je ne porte pas de robes
;-)

 

La longévité des pubs

Cours Émile Zola à Villeurbanne, une pub qui n'en finit pas de se dégrader… le magasin sur lequel elle attirait l'attention n'existe plus.
Pourtant l'équipe municiaple a eu à cœur d'embellir la ville, en réduisant les espaces publicitaires.

Le rouge à lèvres Beaubourg

À propos… cette fausse pub que je publiais dans l'un des numéros de la revue Cahiers de Leçons de Choses